La publicidad nativa y su impacto en el consumidor
16/01/2025 | https://doi.org/10.63083/lamec.2025.03.aps
En los últimos años la publicidad nativa ha adquirido un…
Ana Pedreño Santos
Universidad Complutense de Madrid (España)
Profesora de Marketing en la Facultad de Ciencias Económicas y Empresariales, ha sido responsable y directora de Marketing en diversas multinacionales de los sectores de Telecomunicaciones (Amena, Aló, Clearwire) y de Medios Publicitarios (Grupo Entusiasmo; IKI Media). Pertenece al grupo de investigación MarkCo2 sobre el Comportamiento del Consumidor y al grupo de Comunicación Responsable y Públicos Vulnerables. Sus investigaciones están orientadas a entender el comportamiento del consumidor en entornos empíricos, para mejorar los resultados de las organizaciones.