Análisis de mercado y análisis de los consumidores

Gema Martínez Navarro presenta un material docente centrado en herramientas esenciales para comprender el mercado y al consumidor en el sector moda. La autora explica cómo analizar el macroentorno y el microentorno, aplicando modelos como PESTEL, DAFO y mapas de posicionamiento. También detalla estrategias de crecimiento mediante la matriz de Ansoff y técnicas de segmentación. El material docente incorpora ejemplos reales de marcas como Zara, Mango o Nike, y ofrece recursos prácticos como Buyer Persona y Mapas de Empatía. Su propósito es guiar al alumnado en la interpretación del entorno competitivo y en el diseño de estrategias fundamentadas.

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