Comunicación corporativa. Manual docente aplicado

Carolina Bengochea González presenta un material docente aplicado para el Grado en Publicidad y Relaciones Públicas, orientado a comprender cómo las organizaciones construyen identidad, marca, cultura, reputación y relaciones con sus públicos. La propuesta combina clases magistrales aplicadas, análisis visual y aprendizaje activo, con actividades profesionales como auditorías, mapas de stakeholders, briefings, planes de comunicación, notas de prensa, manuales, estrategias de medios y simulaciones de crisis. Además, incorpora objetivos, competencias, rúbricas, portafolio, plantillas y casos integradores para evaluar diagnósticos, planificación, coherencia comunicativa, responsabilidad social, comunicación interna, externa y gestión reputacional en contextos corporativos reales, desde perspectiva estratégica, ética y profesional.

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