Del Grano a la Taza: Innovación y Calidad Como Pilares del Marketing en Juan Valdez
Por Alberto Tomás Delso Vicente, Margarita Almonacid-Durán, Marisol Carvajal Camperos
El documento analiza la estrategia de marketing de una marca de café icónica, destacando la innovación y calidad como pilares. Examina su evolución en un mercado competitivo, la experiencia del consumidor, el uso de tecnología y redes sociales, además de su compromiso con la sostenibilidad y el impacto social en comunidades productoras.
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