La cultura del consumidor
03/12/2025 | https://doi.org/10.63083/lamec.2025.86.gmn
Gema Martínez Navarro explica cómo los valores, la personalidad y los estilos de vida influyen en las decisiones de consumo, configurando un marco esencial para comprender el comportamiento del consumidor dentro del material docente. Los valores orientan preferencias y segmentaciones, mientras que la personalidad aporta rasgos que condicionan respuestas ante estímulos del mercado. Los estilos de vida permiten identificar patrones sociales que guían elecciones cotidianas. Además, los mecanismos e influencias sociales, como la conformidad, los grupos de referencia o los líderes de opinión, completan un análisis integral que ayuda a diseñar estrategias más efectivas y alineadas con el público.
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