Variables clave para la mejora de la visibilidad en medios de las empresas
Por Ana Pedreño Santos
El material docente elaborado por Ana Pedreño-Santos analiza cómo las organizaciones pueden mejorar su presencia en los medios informativos en contextos de crisis. A partir del análisis de la comunicación desarrollada por varios centros comerciales durante la reapertura tras la pandemia, se examinan conjuntamente variables de contenido, formato y organización como fuente informativa. El material docente pone de relieve la importancia de la credibilidad, la relación con los periodistas, el uso de testimonios e imágenes, la claridad de las instrucciones y la capacidad de influir en el comportamiento del público para aumentar la repercusión mediática y el valor informativo alcanzado.
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